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清潔感が欲しいなら、
コスメカウンターへ急げ。

2019.10.11

有楽町・阪急メンズ東京にオープンしたディオール初のメンズカウンター。ライフスタイルやなりたいイメージに合わせて、ひとりひとりの魅力を引き出すためのグルーミングの方法を提案してくれる。男性特有の皮膚構造に着目した「ディオールオムダーモシステム」のスキンケアも見逃せない。問／パルファン・クリスチャン・ディオール 03-3239-0618

いまメンズコスメ市場がにぎわっている。スキンケアやメイクをしているのはYouTuberやインフルエンサーだけでしょ、と思うなかれ。ビジネスマンが最速で清潔感をまとうことができるメンズコスメカウンターが増えているのだ。

たとえば今年、ブランド史上世界初となるメンズ向けカウンターをオープンしたパルファン・クリスチャン・ディオール。フレグランス、メイクアップ、スキンケアを取りそろえながらも、提案はあくまでも男性のためのグルーミング。美容やビューティーと言われると尻込みしてしまう化粧品カウンターも、“男性の好感度アップの具体策を提案してくれる場所”であれば、足を運ばないわけにはいかない。

この秋、新宿NEWoManに新店舗をオープンしたFIVEISM × THREEでは一度手に取ったら男性のメイクの概念が変わるようなアイテムを提案しているが、スティックファンデーションひとつをとっても、歯磨きやヒゲそりの延長として位置づけ、スティック状に設計することで毎日迷いなく洗練の所作へと導いてくれる。またこの新店舗は彼女やパートナーと一緒に気軽に立ち寄れることがテーマのひとつ。一緒にコスメを買いに立ち寄るのも、新たなコミュニケーションのひとつになるはずだ。