かつて人の営みは自然のサイクルとともにあり、そこから人類は時の概念を生み出した。そしていまグランドセイコーは、「THE NATURE OF TIME」というブランドコンセプトを掲げる。それは“時の本質”という意味に加え、自然に育まれた豊かな感性と道を極めた匠の技の邂逅（かいこう）を込めている。
日本には二十四節気と呼ばれる季節がある。これは一年を24等分し、四季もその区分点を境にしている。それだけ密接に日常と関わり、日本人の生活文化はいつも自然と共にあったのである。だがいまや現代社会から自然は遠ざかり、その意識も薄れつつある。もう一度、自然をより身近に感じられる時を手にするために。