新品を売らない!?
エシカルリーダーの最先端とは
【センスの因数分解】

この秋、パタゴニア渋谷店で画期的な試みが行われました。新品がない、自社の中古やリペア（修理）アイテムだけを販売するポップアップです。

これは〝WORN WEAR〟（ウォーン・ウエア）プロジェクトの一環として実施。スタッフたちが使用しなくなった中古製品を社が買い取り一部リペアをし、販売しました。

このプロジェクトは、パタゴニアの本国アメリカで2013年、日本では2017年に本格スタートしました。パンデミックの関係で延期もあり、今回ようやくポップアップが実現したのです。

ファッション業界の大量生産・大量消費・大量廃棄は、大きな問題となっています。パタゴニアはかねてよりこの構図に疑問を投げかけ、安易に新製品を購入することを回避するよう、働きかけをしていました。今回のウォーン・ウエアはさらに一歩進み、中古を買うという新たな選択肢を提案。反響はおおむね好意的らしく、平日の午後でも渋谷店は多くの人でにぎわっていました。全く違う業界の企業視察もあったそうで、注目の度合いがうかがい知れます。