週末の過ごし方

「BULK HOMME」がニューヨーク初進出!
ブランドキュレーションストア
「Naked Retail」に期間限定で出店。

2021.11.01

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メンズスキンケアブランド「BULK HOMME(バルクオム)」は、ニューヨークのSoHo(ソーホー)エリアにある、ブランドキュレーションストア「Naked Retail(ネイキッド リテール)」にて、期間限定でポップアップストアを展開する。

バルクオムは、“メンズスキンケアブランド世界No.1シェアのブランドをつくる”をミッションに掲げ、10以上の国と地域で展開をしており、2021年2月には世界最大級のメンズグルーミング市場であるアメリカに進出。公式オンラインストアやAmazon、現地バラエティーストアでの販売を行ってきた。

今回、アメリカでの展開を加速すべく「Naked Retail Group(ネイキッドリテールグループ)」と組み、期間限定でBULK HOMMEの製品を展開する。

ホリデーシーズンを控えるなか、アフターコロナの経済活動が戻るニューヨークにて、現地ユーザーから好評を得ている「ミニマライゼーションを感じるパッケージ」や「製品の使用体験」を訴求する。

D2Cブランド(※1)が大きく飛躍したトレンド発信の場であるニューヨークから、より多くの感度の高い現地のお客さまにBULK HOMMEの認知を広げることを目指す。
※1 「Direct to Consumer」の略称で、メーカーやブランドが代理店や小売店を通さず、自社のECサイトを通じて商品を消費者に直接販売するブランド。

BULK HOMMEの取締役 CGOである清 正貴は、「ユニコーンと呼ばれるD2Cブランドが多く生まれたニューヨークで、ポップアップストアを展開することはわれわれにとって大きな挑戦であり、起点となる出来事だ。ヴィズコロナのなか経済回復が進むアメリカでは、EC・小売ともに個人消費は緩やかに戻りつつある。最大級のメンズグルーミング市場であるアメリカを戦略的に開拓する国と位置づけており、現地の生活者に『BULK HOMME』が浸透するよう、積極的な展開を推進していく」とコメントした。

一方、Naked Retail Groupの社長であるJustin Kerzner(ジャスティン・ケルザー)は、「Naked Retailは伝統的な市場環境を超え、われわれに新たなインスピレーションを与えてくれるようなブランドをキュレーションすることを企業目標として推進してまいりました。そのなかで2021年の秋冬は、「Shifting Perspectives(シフティング パースペクティブ)」というイベントテーマのもと、“革新”“サステイナビリティ”“デザイン”“イノベーティブ”に特化しているブランドをキュレーションしました。『BULK HOMME』の実績やこれらのキーワードとの親和性から、今回のイベントテーマに最適だと実感しています。

わたしたちは未来の小売業の形は従来の実店舗の枠を超えていくであろうと信じています。われわれの顧客に対して、先鋭的なD2Cブランドを紹介していくことのみならず、オンラインというチャネルだけでは実現できなかった製品の体験の場を提供していきたいと考えています。

『BULK HOMME』にとってこれが米国での初めてのポップアップショップであることから、バルクオムチームと密に連携し、ディスプレーがただ来客者にインパクトを与えるだけでなく、各製品を体験できる場にできるように設計いたしました。メンズスキンケア市場のリーダーとして、『BULK HOMME』は伝統的なスキンケアという概念を超え、われわれに強くインスピレーションを与えてくれています。そんな『BULK HOMME』をわれわれの顧客に紹介できることが非常に楽しみで、うれしく思います。」とコメントを寄せている。

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BULK HOMME ポップアップストア
期間:開催中〜2022年1月23日(日)
住所:224 MULBERRY ST. NEW YORK, NY 10012
営業時間:日曜日〜月曜日/11:00〜19:00、火曜日予約制、水曜日〜木曜日/11:00〜19:00、金曜日11:00〜20:00、土曜日10:00〜20:00

問/株式会社バルクオム https://bulk.co.jp 

Text:AERA STYLE MAGAZINE

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