カジュアルウェア

FASHION VIEW 【前編】
ピッティは進化する。
2024SS PITTI IMMAGINE UOMO 104

2023.12.11

３年ぶりに訪れた、ピッティ・イマージネ・ウオモ。そこには、かつてと異なる空気が漂っていた。世界的なメンズファッションの祭典の「いま」を伝える。

　第１０４回「ピッティ・イマージネ・ウオモ（以下ピッティ）」が、去る６月にイタリアのフィレンツェで開催された。ピッティとは、年２回開催される世界最大級のメンズファッションのトレードフェア。パンデミックの影響で、２０２０年６月と翌１月はリモート開催を余儀なくされたが、２０２１年６月からはリアル開催を再開。以後、往時の活気を取り戻しつつあり、今回は８２５社が出展、延べ１万７０００人が来場した。もちろん、コロナ直前の２０２０年１月の出展社数が１２０３社であり、来場者が３万６０００人だったことを考えると、その道のりはまだまだ遠い。だが、リアル開催に踏み切った２１年６月の出展社数が３９６社で、来場者数が６０００人であったことを思えば、感慨深いものがある。

ピッティの“顔”はどこへ？

　多くのバイヤーやメディア関係者がささやき合っていたのが、かつてのピッティの隆盛をけん引してきたファクトリーブランドを中心とする「イタリアンクラシコ」系の不在。ラルディーニやタリアトーレといった、日本でおなじみのブランドのブースがこぞって見当たらないのだ。もちろん、彼らのビジネスは継続している。パンデミックを経て彼らはビジネススキームを見直し、トータルブランドとしての世界観をより明確に発信するために、自分たちのプレゼンテーションの場をミラノなどに独自で確保する選択をしたのだ。

　とは言え、ピッティの「顔」と呼べる人気ブランドがすべてピッティを去ったわけではない。例えば、ヘルノ。かつてはアウターを主力とするイメージが強いブランドであったが、トータルブランドへの進化をここピッティで鮮明に打ち出す。そのプレゼンテーションは、モードブランドのそれに近しく、往年のイタリアンクラシコのイメージを軽やかに、確実にアップデートしている。