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ピッティの真価とは？ 第３回
─５人のキーマンが語る世界のファッション事情─
2018.04.04
世界最大級のメンズファッションのトレードフェア、第93回ピッティ・ウォモ（以下ピッティ）がイタリアのフィレンツェで開催された。出展ブランド数は１２４４、開催４日間での総来場者は３万６０００人、うちバイヤー総数は約２万５０００人に上り、いずれも前回を上回る成果を残した。
さらに詳細を見ると、興味は増す。出展ブランド中イタリア国外の海外ブランドが45.8％、海外からのバイヤー数も36.2％を占める。こうした数値が示すのは、もはやピッティがイタリア国内だけではなく、世界に向けたトレードフェアであるということだ。
いまメンズのファッションウイークの動員が思うように伸びないなか、主旨は異なるにしてもピッティの隆盛は注目だ。ではなぜ世界のブランドやバイヤーはピッティを目指すのか。その魅力とはどこにあるのか。そんな視点からピッティの真価を探った。
ピッティ、そこにしかないファッションのいまと未来
出展ブランドと並び、ピッティの主役になるのがバイヤーだ。なかでもイタリア国外のバイヤー数では日本がトップを占める。その代表格がセレクトショップ、ビームスである。シニアクリエイティブディレクターの中村達也氏は、すでに四半世紀、50回近く通う、まさにピッティの生き字引だ。
「かつてはピッティ以外にもフランスで大規模な展示会がありました。90年代に入るとその展示会が衰退し、イタリアのモノづくりが注目されるのと相まって、ピッティが注目されたというわけです。現在ではモードやよりトレンドを意識したブランドはパリの展示会というように棲すみ分けしていますが、やはりピッティの集客と注目度は圧倒的に高い。たとえばスナップなど一般の関心も高く、ファッションの祭典としての盛り上がりを感じますね」
中村氏のピッティへの向き合い方も変わってきたという。
「昔は必死になってバイイングをしていましたが、いまはオーダーに行くというよりは流れを見据えるということ。次の傾向を探ることが非常に大きなウェートを占めます。特にオピニオンリーダー的な人たちが何に注目しているのか。それは自分が感じていることを確認する作業でもあります」
最初は予感に過ぎなかったイメージもそうして実感となり、やがて数年後のトレンドになる。「どこもやってないからやる、やらなければいけないという使命感はあります」と笑う。だがそれも何十年という変遷を見つづけてきた蓄積があってできることだろう。
「でも経験値だけに頼ることは絶対にいけないんです。常に感覚を磨いておかなければ。そうした時代感のようなものを感じ取れるのはいまやピッティだけですね」
ピッティはその研鑽の場であり、だからこそ通いつづけなければいけないのかもしれない。
ネットの発達でいまや情報はどこにいても瞬時に手に入り、バーチャルな体験もできる。しかし実際に起きていることは現場でしかつかめない。それは時代を映し出すファッションであればなおさら。だからこそ人々はピッティを目指す。そしてそこで初めて真価に触れることができるのだ。
Photograph: Mitsuya T-Max Sada
Text: Mitsuru Shibata
Coordinate: Shiho Sakai
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